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工商時報【鍾志恆】

華爾街日報報導，羅斯泰德（Kasper Rorsted）10月初成為運動品牌愛迪達（Adidas）新執行長。雖然公司已進行有史以來最大規模的削減成本行動，而不斷提升毛利，但投資人希望羅氏能做得更徹底，讓他要面對更高的挑戰。

羅氏過去8年領導德國消費品巨擘漢高（Henkel）而帶來重大轉折，在全球經濟衰退期間還能達成其財務目標，讓漢高股價在其掌舵期間就大漲3倍。

羅氏的戰績讓愛迪達的股東對羅氏寄予厚望。因此當愛迪達在1月宣布54歲的羅氏，將在10月接替海納（Herbert Hainer）成為新執行長後，愛迪達股價當天即飆漲6.3％。今年來股價累計上漲近80％。

愛迪達董事長朗多（Igor Landau）以羅氏在漢高的戰績，來形容他是執行長一職的「完美人選」。

羅氏的新任務並不再需要進行另一次大改變，因為海納近年來已帶領公司走出業績處在多年來的谷底。羅氏要接受的重大挑戰，是如何讓愛迪達交出更好的成績單。

愛迪達4度調升今年的財務展望。其公布的最新季報顯示，公司的北美銷售已打敗勁敵美國運動服品牌安德瑪（Under Armour）。海納在卸任前曾表示，他「深信」公司在美國市場的2位數銷售成長幅度會持續下去。

德國MainFirst銀行的分析師蓋依（John Guy）指出，愛迪達有如此亮麗的成績單，對羅氏來說反而並非好事，因為這只會令羅氏要讓愛迪達業績更上一層樓的難度變得相高。他認為羅氏會發現自己上任之初，將難有重大突破。

愛迪達監督委員會的一位成員承認，在公司股價今年來持續大漲，已把財測的利多充份反映之下，讓羅氏有一個「非常高的門檻」要跨越。

儘管愛迪達已再新展現如此高的戰力，但投資人認為公司還有成長潛力，尤其獲利還可以再提升。因為公司今年的營運毛利率目標為7.5％，只有主要的美國對手耐吉（Nike）的一半。

有投資愛迪達的德國基金公司聯豐投資（Union Investment）基金經理人施派希（Ingo Speich）就看好羅氏能提升愛迪達的獲利能力，未來幾年能讓毛利率達2位數。

海納認為羅氏有「大量機會」去為公司省錢。

許多分析師認為羅訂房中心氏會把重心放在整理產品製造和經銷管道，和處理公司在德國巴伐利亞花費大量金錢的總部園區。另外，愛迪達還可以砍掉一些小品牌來節省開支。

德意志資產管理的基金經理人艾爾巴切特（Tim Alb飯店民宿比價recht）說，運動用品已經是「高度統合和節省成本」的行業，因此建議羅氏應致力於改善愛迪達在美國市場的銷售，而不是汲汲營營於削減成本。

因為在美國銷售能強勁成長，才能確保愛迪達的業績持續成長。像愛迪達過去幾年就藉運動鞋銷售成長，讓其北美業績不斷攀升。

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